有客户说，网站找人重新改版了，看起来确实比以前洋气多了，但上线后一个月，关键词全掉光了，原本在首页的词连前五页都找不到。

一句话总结他的心情：钱花了，排名没了，老板还问我怎么回事。

这个情况其实并不少见。我们见过很多企业“动手改网站”，但没意识到改版这事儿，其实对搜索引擎来说，是一次**“重新认识你”**的过程。如果你没提前打招呼，人家就把你当陌生人处理了，信任分直接归零。

所以，排名掉了别急着怪开发、怪百度、怪优化公司，先来看看是不是犯了下面这些“改版大忌”：

1. 原有页面链接结构被全换了

这可能是最常见、也最致命的问题。
原来百度收录的是 /product/abc.html，你改版后变成了 /goods/123，搜索引擎再点进来就直接404。它当然会觉得你这个站“不稳定”“页面失效”，自然就不给你原来的排名了。

解决办法很明确：设置301跳转，把旧地址一一指向新地址。简单说，就是告诉搜索引擎“我搬家了，请你以后找我来这个新地址”。

2. 页面标题和内容一锅乱炖

很多公司改版时，顺手把标题、描述、内容全换了。甚至有些用设计稿直接复制粘贴，连H1、段落标签都没了。

这种情况下，搜索引擎会严重怀疑你是不是“换了人做站”，内容相关性全变，肯定要重新审核一遍你值不值得上首页。

所以建议：保留原有高质量内容，尤其是已有排名的页面不要随意更动标题、关键词布局。

3. 没做新旧内容规划，整个目录乱七八糟

以前内容在 /news/ 下，现在被拆到 /about-us/article/，还删了不少旧内容。这种“结构性地震”，搜索引擎会直接打分：站点稳定性差，内容维护不当，排名自然全线回调。

记住：目录结构变动要有过渡期，必要时用sitemap重新提交。

4. 改完直接上线，没做任何SEO校验

有些公司一边改版一边上线，甚至改完三天就开始投广告。连搜索引擎蜘蛛能不能抓、有没有robots屏蔽、有没有404页面都没检查。

这就相当于装修完新店铺，灯都没装、门也没开，就通知顾客来参观，来的只会是投诉。

建议：上线前先跑一次全站SEO检测，检查URL、标签、收录、抓取情况。

网站改版不是不能做，但一定要**“带着搜索引擎一起改”**，让它知道你换了新装但还是老朋友。方法用对了，反而可以借着改版，让排名更进一步。

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